2023年5月，由上海报业集团 界面新闻主办的2023【好品牌100】正式启动。本次评选乘“中国品牌日”之风，聚焦品牌力量的挖掘和对好品牌之“好”字的破题，旨在表彰对行业整体革新、构筑消费者信心、弘扬中国品牌精神具有突出贡献的行业翘楚。评选按照多样领域细分，划定100条行业赛道，并于每条赛道选取至少10个候选品牌，经由全网公开投票，产生6个入围品牌。在此基础上，依托100位专家评审的最终评定，最终在每条赛道评选出1个主榜品牌、2个提名品牌。

　　评选前期，2023【好品牌100】组委会开放提名申报通道，通过桌面调研方式，完成对申报品牌的初步筛查，最终共计甄选出超1000+的候选品牌，形成此次评选的品牌池。入围候选品牌池的千余品牌后续进入为期两月的全网公开投票环节。10月中旬，全网投票结束，600个入围品牌正式诞生。10-12月，评选进入最终阶段，100位重磅评委团齐聚，为终榜之最终诞生助力。最终，经过为期2个月的专业评委终审，每个行业形成1个品牌登上终榜，2个品牌登入提名榜。

　　即将过去的2023年，我们见证了消费市场释放出的阵阵“暖意”，在街头巷尾的烟火气中，感受着“消费”作为“主引擎”对我国经济的强大拉动和提升效能。同时，与日新月异的技术变革相伴，过去的一年也把技术推动下的消费模式革新以高度的显化状态推送到我们眼前：云端技术的发展，智能化向社会各界的渗透启动了伴随式AI/VR服务的消费可能；数字媒介作为营销主力，勾连起人群在线上线下不同空间内的穿梭，也推动着人群消费能动性的大大提升。换言之，新的技术条件下，以新一代技术的创新与应用为支撑而形成的一系列消费新业态、新模式、新场景和新服务，标志着“新型消费”的崛起。

　　由此，如何以“灵敏触觉”形成新知新觉，及时、尽早把握乃至于预判新型消费的特点，制定面向未来的发展战略布局，就成为了各行各业品牌亟需在新的时代条件下探索并明晰的重要命题。换言之，这也正是促成品牌在“严苛”的消费者争夺战中拔得头筹，在百舸争流的竞逐之中展现“好品牌之力”的必由之路。

　　空想不可驰，虚声不须骛。基于对当前时代背景的分析及对未来消费趋势的理解基础上，2023【好品牌100】以“评选”为契机，力求描绘今时今日，各行业品牌竞显风流的欣欣向荣生态，并以榜单发布为媒介，在复杂多变的市场中树起一面旗帜，鼓励更多的品牌去探索、追求“向好发展”。

　　以下为今年专业评委团的100位成员与我们分享的品牌洞察。其中，部分连任评委表示，好品牌的定义虽然不一，但是向好品牌前进的路确实唯一的——即是在变动下对品牌的坚持。也有评委指出，品牌是市场化的综合实力体现，也是品牌和消费者共同书写的故事。面对变动不居的时代坏境，唯有与时俱进的创新才能铸就“中国好品牌”。接下来，让我们再次仔细品读他们的观点，一同探寻好品牌“深入人心”之道：

　　好品牌需要有效的创意+流量，通过精准的流量将消费者感兴趣的品牌内容传递出去。———刘迎滨，和乐春晖 创始人

　　品牌的定义有千万种，但做法唯有一种，坚持。———孙二黑，汉威士创意集团中国区董事总经理兼首席创意官

　　有故事感染力的品牌，令人难忘！———高峻，中国商务广告协会副会长，梅高（中国）创始人

　　品牌战略是企业战略的生动化表达，是基于商业模式的共识构建，对设计价值、传递价值和传播价值的整个价值链起到引导和牵引的作用，确保方向，强化效果和促进效率。———曹成，品牌几何创始人、香港大学ICB商学院客席副教授、天业品牌管理总经理

　　好品牌就是：纵轴有科技、有较高的附加值、能赢得消费心智；横轴品类全、渠道硬、有更广泛的使用人群；斜拉轴有资本思维、能驾驭自己发展周期、有社会使命感的品牌。———沈毅，ORION智库创办人、万马堂广告董事长

　　创意品牌和内容流量联动共创才能商业价值最大化。———王小塞，okk.创意咨询 CEO

　　能连接消费者心灵的品牌，才能有持久的生命力。———陈一枬，陈一枬 WE MARKETING GROUP创始人

　　品牌源于不讲理性的执着和偏爱。所以经营品牌要用心。不是靠讲道理，而是靠讲故事。———郁海敏，同盟广告董事总经理

　　打造全球品牌是未来中国人最大的机会！如何把品牌从小做到大，您想好了吗？———蔡楚钦，明通传媒集团 创始人、三环智库创始人、云自媒 创始人

　　好品牌是企业未来发展的核心动能！———钱俊冬，三人行传媒集团股份有限公司董事长兼CEO

　　品牌的活力来源于创新，观念要先行，思维要先跑，否则满足现状或者跟着别人亦步亦趋，品牌都没有活水喝。———汪广英，福建省软众数字科技有限公司董事长兼CEO

　　品牌的进程，伴随内容化、场景化、数字化，不断进化与蜕变，但品牌的价值主张始终坚持如一———袁俊，伏蛮匠智品牌战略咨询机构创始人/CEO 中国商务广告协会数字营销专业委员会常务副秘书长

　　品牌的力量在于创新的灵魂及营销的生命力！———董一平，啊洛哈（上海）网络科技有限公司 总经理

　　商业观与道德观、全球化与本土化、软文化和硬机制，数字化时代，面向未来的中国品牌需要在这中间找到平衡。———贺玉强，杰威国际董事长、中国广告协会（CAA）副会长

　　率先拥抱 AIGC 并应用到内容营销的企业，将在激烈的市场竞争中，拥有更加科学的内容“指挥部”与“弹药库”———赵充，微梦传媒&爱设计创始人/CEO

　　好品牌是关于人心的洞察。———李永平，欧洲宁波总商会会长、美麟控股集团有限公司董事长

　　时刻谨记和敬畏传播的本源诉求以及规则砥砺前行。———徐逖晟，上海郡州广告传媒股份有限公司首席执行官

　　后疫情时代，品牌可着力开发社群和受众保持双向沟通，并通过D2C商务渠道将社群转化为私域流量。———温道明，UM优盟中国区首席执行官

　　疫情黑天鹅下灵活性是品牌成功的硬通货，其精髓是“团长”精神 ——实时响应、及时沟通、注重体验———何嘉琳，Initiative极致传媒中国区首席执行官

　　关注人类命运的品牌才是好品牌，好品牌品质第一，利益第二。———谢荣祥，上海捷讯传媒有限公司 董事长

　　好的品牌，不仅为消费者创造价值，也为社会的创新和进步创造价值。———沈刚，上海唐神广告传播有限公司董事长

　　品牌是让用户一见倾心的思想力量。———唐颖，科达股份(sh600986) 副董事长、北京百孚思广告有限公司董事长及创始人

　　不确定性的大环境下，营销更需要助力商业，品效合一推动发展。———郑晓东，利欧集团数字科技有限公司首席执行官

　　后疫情时代，比数字化转型更重要的是内容化转型，内容先行战略刷新商业链路！———王帅民，京东彩娱CEO

　　品牌源于心，品质源于度；“心”“度”合一方称之为好品牌！———陈坚，上海创彩广告有限公司董事长兼总经理

　　好品牌是时间和匠心的沉淀，是品质的彰显，是用户的信任。———陈彤，一点资讯总裁

　　品牌就是企业的人品，人品好才是真的好。———水皮，知名财经评论家、沃伦财经创始人

　　品牌就是通过打破千篇一律的皮囊，缔造独一无二的灵魂，占领消费者的心智空间。———黄洪兴，知日传播机构创始人

　　品牌的竞争，将会从产品的竞争，走向创造社会价值的竞争———嵇海荣，分众传媒联合创始人、执行董事

　　产品即人品，企业家的商业伦理底线有多高，这家企业的产品和品牌就有多好。———何刚，《财经》杂志主编、《哈佛商业评论》中文版主编

　　消费审美的背后是价值观，是人格，每一个品牌背后都有一个人格体。———吴晓波，杭州巴九灵文化创意股份有限公司董事长

　　现在是做品牌，修炼基本功最好的时候！携品牌，跨周期，行天下。———范怿，胖鲸传媒 CEO

　　在产消因果链、逻辑链和结构链被重塑、重构和重做的当下，只有做好“四么”（卖什么、说什么、怎么说、怎么卖）品牌顶层设计才能畅销、长销、高价销和高利销。———石章强，上海品牌委秘书长，锦坤CEO

　　好品牌是有力量的 — 向善的力量、共情的力量、交易的力量。品牌力量源自于核心价值观，成长于每日的价值创造与沟通之中。———徐俊，品牌传播资深专家

　　好品牌一个最重要的考察维度，就是消费者（用户）是否从内心里喜欢你，热爱你，是否愿意主动分享推荐你的产品。———王长春，上海优豹文化传播有限公司董事长

　　品牌行为就是让“你想成为什么”和“用户怎么看你”这两个遥远的距离尽量接近。———李国威，闻远达诚总裁

　　品牌应该是有温度 能引发价值观或情感共鸣的———庞亚楠，上海蓝标数字总经理、蓝标传媒集团副总裁

　　品牌是连接顾客和企业之间的桥梁。企业的核心工作就是让品牌在顾客心智中成为某个社会功能或者社会价值的代表———姚荣君，君智战略咨询总裁、撬动战略学院创始人

　　品牌是最安全的护城河、也是最坚实的流量池。———陈勇，联华盛世传播集团董事长

　　品牌的投票权在消费者手中。———周滔，北京时空视点整合营销顾问有限公司监事会主席

　　好的产品，激活感官。好的品牌，链接价值观。———栗源，广州旗智企业管理咨询有限公司 执行董事

　　好品牌是消费者在做选择时的一种偏好。———朱晓毅，上海扬思品牌管理有限公司 董事总经理

　　一个好品牌是需要全周期多维度来建设运营的。———朱旭东，易居中国联合创始人、易居乐农董事长、上海市公共关系协会副会长

　　品牌是企业以弱胜强、有小成大的桥梁———王瑛，北京管陶品牌管理顾问有限公司CEO

　　好好做品牌比任何时候都更重要，让时间做塑造好品牌、淘汰坏品牌的最佳教练与裁判吧！———李弘扬，宣亚国际传播集团CEO、北京宣亚国际投资有限公司CEO

　　快品牌，全电商，这是未来驱动企业转型的两个轮子。谁能把握快品牌成长规律，谁能创新电商运营体系，谁就能掌握未来。———翁宝，汇志传媒创始人

　　我国经济进入高质量发展的新阶段，越来越多的中国企业正积极推动“中国品牌”的全球崛起，实现从“中国产品向中国品牌”的战略转变。———杜凌，Wehour首席执行官

　　好的品牌要有高于产品本身的立场和愿景，通过积极互动来建立品牌的信任度。———陶郁民，爱德曼公共事务及战略咨询执行副总裁

　　用专业和贴心的力量，铸就金证互通值得长久托付的卓越品牌。———巫云峰，金证互通首席品牌官

　　数字化时代，“以人为中心”是根本，自然融入人的生活场景，建立产品、情绪、文化价值链接，才能创造更大的品牌影响力和核心竞争力。———徐进，原生动力数字传媒创始人兼董事长

　　那些以创造一个更美好的社会作为品牌愿景的公司，其自身品牌价值也将不断被重塑。———杨丽丹，上海领灿创始人兼董事长

　　顺应消费趋势，实现品牌突破，望众多好品牌在新时代新市场中崛起。———申健，新意互动品牌总经理

　　品牌建构是一个过程，永远在路上。———丁俊杰，国家广告研究院院长、中国传媒大学广告学院院长

　　品牌创新的关键在于创造新市场，开创新品类，品牌开拓的新机遇在于打造全球品牌。———崔洪波，上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼CEO

　　质量加体验——品牌生命线。———陈永东，上海戏剧学院创意学院教授、硕士生导师

　　中国品牌正经历着百年未遇之变局。身处剧烈变动的漩涡之中的品牌为时代环境所型塑同时也在型塑时代环境。生存或是死亡，成长或是没落？身处历史的十字路口，凡品牌者，不得不进行深入思考和抉择。———黄升民，中国传媒大学资深教授、博士生导师、中国广告博物馆馆长、国家广告研究院常务副院长

　　如何做品牌？你如何做人，就如何做品牌。———李克，上海沐邦管理咨询有限公司创始人

　　好品牌的核心能力，就是发现、满足消费者的需求。———许文超，中国广告主协会品牌建设与营销专委会秘书长

　　以品牌的逻辑创建中国好品牌。———何佳讯，华东师范大学教授、博士生导师、亚欧商学院中方院长

　　品牌就是合作方和买方的意识占有率，它需要付出巨大成本，但能降低更大的成本。———魏武挥，天奇创投基金管理合伙人

　　品牌既是消费者头脑中的记忆和信任，也是消费者手眼中的使用和习惯。———顾明毅，国家广告研究院研究员，上海外国语大学副教授

　　看重用户利益+坚持产品创新+珍视企业信誉=好品牌———吴孝明，圣火传媒合伙人兼总裁

　　产品是本，品牌是魂，用高品质内容承载，用数字化手段进行追踪，用细节化传递真诚打动受众，让品牌具有长久的生命力！———邹蕾，艾瑞数智副总经理兼艾瑞咨询合伙人

　　营销技术迭代，做好品牌，赢在增长。如今品牌营销活动普遍期待降本增效，且服务需求日益实时、碎片化。智能商业社会催化的分工模式和平台性营销产品为满足这种需求提供了有利条件。———周建影，时趣 CMO

　　什么是「好品牌」？这一问题，是我们五年来一直坚持不懈的追问与探寻，同时也随着「品牌强国」战略的进一步深化及《质量强国建设纲要》中对我国品牌建设路线图的明确绘制，越发成为社会各界的重要关切。

　　五年间，逾百位品牌专家应邀与我们相聚，就这个问题分享他们的思考。有专家认为，品牌的力量在于创新的灵魂及营销的生命力；有专家提出，好品牌是在横纵斜轴三个向度上都保持积极姿态，在聚焦质量、品类、科技附加值等等内涵的同时，形成自己的发展周期，兼顾社会使命感的优质品牌。也有专家指出，好品牌的内涵并非稳定不变，但也不是变动不居，而是在变与不变中的一种平衡状态。

　　然而，无论如何，面向好品牌的追问，作为在纷繁变动中的一种坚持，始终将具有灯塔式的方向标价值。

　　近年来，数字技术催生了前所未有的定制化、灵活化的消费趋势，全球化的浪潮同步催生着更为激烈的世界市场竞争，此时，无论是已形成良好社会声誉的传统品牌，还是在近年来实现弯道突围的新锐品牌，都同样面对着挑战与机遇并存的“风险”……值此行业生态激变之时，在各个细分赛道中，「好品牌」的标准早已不再局限于一套“框定”，而是由各个行业在与消费者的交互之中不断拓新。也正因此，一些“好品牌”的脱颖而出就更显其卓越，亦值得被看见与肯定。

　　在此背景下，上海报业集团 界面新闻再度举办2023【好品牌100】评选活动。本次评选活动以寻找讲好品牌故事、拥有核心竞争力、持续创新、面向国际的“好”品牌，推动社会各界参与共建繁荣的品牌生态为目标，将聚集100位专家，聚焦100个行业赛道，最终评选出100个好品牌。由此，我们期待与各行各业对品牌发展有所思考的同仁一道，在对“好品牌”不断的重访中，寻得中国社会品牌向更好，向更善发展的未来可能。

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