由 World Brand Lab 独家编制的2023年度《世界品牌500强》排行榜于12月13日在美国纽约揭晓。去年排名第二的微软（Microsoft）击败苹果(Apple)位列第一；苹果(Apple)退居第二；亚马逊(Amazon)名列第三。美国占据500强中的193席，稳居品牌大国第一。法国、中国、日本和英国为世界品牌大国的第二阵营。

　　中国品牌入选数(48个)首次超越日本(43个)，跃居全球第三。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、华润、中国人寿、五粮液、中国南方电网、青岛啤酒、中化、恒力、徐工、盛虹和国贸控股。

　　从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的193席，依然以较大优势占据并保持世界品牌第一强国位置；法国、中国、日本和英国分别有49个、48个、43个和34个品牌上榜，是世界品牌大国的第二阵营；德国、瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营，分别有28个、17个和15个品牌入选。由此可见，即使受地缘冲突和能源危机影响，欧洲经济复苏步伐放缓，但欧洲国家的超级品牌依然坚挺。不过，受困于经济的脆弱性与地缘局势的紧张，跨国品牌大多面临多重压力，发展难度进一步加大。

　　今年《世界品牌500强》共覆盖了47个行业。其中，食品与饮料共有35个品牌上榜，排名第一；汽车与零件共有32个品牌上榜，位居第二；零售行业继续复苏，今年有28个品牌上榜，和能源行业并列第三；传媒行业有26个上榜品牌位列第五。其他入选数量排名靠前的行业还有互联网(24个)、银行(24个)、保险(24个)、计算机与通讯(23个)和电信(21个)。随着世界范围内老龄化时代的到来，医药和健康品牌将会有可持续增长的空间。

　　今年新上榜的品牌总计25个。新上榜的品牌中，排名最高的为美国的信诺集团(CIGNA GROUP)，美国的太空探索技术公司(SpaceX)、意大利国家电力(ENEL)、荷兰的阿斯麦(ASML)等著名品牌也榜上有名。

　　中国(含港澳台)新上榜6个品牌，分别是保利(POLY)、抖音(TikTok)、中国华电(China Huadian)、通威(TONGWEI)、中国航油(CNAF)和波司登(Bosideng)。2023年的落榜品牌中包含了一些发生严重经营危机、重大丑闻、对社会造成负面影响的品牌，如瑞士的瑞信(Credit Suisse)、美国的米高梅集团(MGM)等。此外，还有一些品牌由于业绩较差、发展不及预期等因素落榜，例如美国的价格在线(Priceline)、讯佳普(Skype)等。

　　2023年度《世界品牌500强》的平均年龄为98.57岁，相比去年的98.22岁有所增加。其中100岁及以上的“百年老牌”多达225个，占比超过4成。法国的老牌公司圣戈班Saint-Gobain(358岁)是企业界拥有最长历史的品牌，英杰华(Aviva)、茅台(Moutai)位列品牌年龄二三位，均有超过300年的悠久历史。

　　中国入选的48个品牌中只有茅台(Moutai)、青岛啤酒(TSINGTAO)、五粮液(WULIANGYE)、中国银行(Bank of China)、友邦保险(AIA)超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，35个品牌中有30个品牌超过了百岁。

　　在过去10年里，品牌的全球化战略面临越来越大的压力，消费者对于全球化大品牌的信任度正在下降。经济、政治、社会和技术等因素都在遏制全球化的发展，这也推动了多元本地化时代的到来，即企业需要调整组织构架，更加注重品牌与当地社区、行业、文化与习俗等元素融合。

　　2.合并后的联合品牌, 以合并前的品牌中的年长品牌为准，如路透社1850年成立，汤姆森集团1953年成立，那么合并后的汤森路透的品牌年龄应从1850年算起。

　　3.被跨国兼并的品牌，以被兼并前的诞生地所在国家为“品牌国籍”；设立多国总部的品牌，以诞生地所在国家为“品牌国籍”。

　　5.外国品牌的中文名称以中国大陆的约定俗成翻译为准，没有中文名称的外国品牌，世界品牌实验室将视情况进行翻译或不翻译。

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