回顾2024-2025 年，中国运动鞋服市场经历了一场深刻的格局变革，强势崛起，打破了国际运动品牌长期以来的垄断局面，在全球市场中占据了举足轻重的地位。相关数据显示，在全球前 20 大品牌中，

　　11月21日，第十五届全国运动会正式闭幕。根据本届全运会奖牌公开数据显示，特步以总计18枚奖牌，其中9枚金牌，奖牌总数和金牌数均高居国产品牌榜首。

　　近些年来，耐克在中国市场锋芒尽失。不仅业绩下滑、门店减少，而且市场份额也遭遇到国产品牌的蚕食。那个曾经让中国消费者排队抢购的耐克，如今在中国市场正经历一场深刻的品牌价值重构。

　　近年来，国产羽绒服市场完成了从 “性价比代工” 到 “技术 + 时尚” 双驱动的华丽转身。据行业数据显示，国产品牌在国内羽绒服市场的占有率已突破 70%，打破了国际品牌长期垄断高端市场的格局。

　　记者梳理过往多届马拉松赛事跑鞋品牌的布局情况发现，马拉松正在成为跑鞋品牌不断抢占的“营销场”，而国产跑鞋品牌正在“上桌”。

　　根据公开数据计算，泰兰尼斯每双鞋平均单价超过500元，价格已经远超安踏、江博士等国产品牌，甚至超越耐克童鞋，跻身“贵族童鞋”行列。然而，在这耀眼的业绩背后，一个值得思考的问题是：一双儿童鞋，凭什么卖到奢侈品的价格？它真的是孩子成长路上的...

　　1985年，当一双专业户外登山鞋在泉州晋江诞生时，悍途户外(HUMTTO)的故事便与“探索”二字紧密相连。近40年间，这个从“中国鞋都”走出的品牌，以“探索、挑战、激情”为内核，完成了从单一制鞋企业到覆盖美国、德国、韩国、土耳其等55国...

　　受益于亚冬会带来的冰雪经济新热度，滑雪服、羽绒服、滑雪手套等装备的销量在这个冬天迎来了一波新增长。无论是雪场租赁还是直接购买的消费者都大幅增加，而日臻成熟的国产滑雪服也正在成为滑雪爱好者的新选择，一些国产品牌开始走向国际舞台。

　　对于我来说，这并不是两座陌生的城市，但此前的重点更多的放在生活和游览中，并没有和当地的运动消费建立连接。这次，我选择了一种更贴近本系列的方式，以一名观察者的角度，较为全面的走访了不少运动品牌线下门店，也试图了解新兴运动品牌如何在这里焕发...

　　从2008年进入儿童鞋服赛道至今，安踏儿童的成功除了入局较早外，还有性价比和产品力的优势。只是相较于市占率遥遥领先的行业龙头巴拉巴拉，仍然有着不小的差距。而在安踏儿童的背后，无论是各大国产品牌还是国际运动巨头，都在纷纷加码儿童鞋服市场。

　　今年是冰雪运动持续升温的一年。吉林长白山、崇礼太舞、新疆将军山、日本北海道等各雪场大排长龙、“高手”群滑的盛况频频登上热搜。滑雪服饰和配件也正从小众走向大众，变成了一门“潮”生意，据天猫平台透露，今年雪季滑雪行业成交同比去年整体增长超4...

　　松弛感风来时，国产品牌也在“丑鞋家族”中冒尖。吴志伟创办的chikoku，一跃成为家居“丑鞋”阵营中的黑马品牌。

　　作为阿迪和耐克在国内最大的合作经销商，曾经的滔搏跟着如日中天的耐克、阿迪，可谓是风光无两。然而，当耐克阿迪逐渐褪去光环，以及年轻人转而支持国产品牌和小众品牌等一系列原因，滔搏也受到不小的影响。

　　消费者并不吝啬为质量好的羽绒服买单。天猫双十一数据显示，千元以上的羽绒服成交同比去年增长了30%，中高端品牌在双11期间迎来集体爆发，其中高梵成交破亿元，波司登成交破10亿元。高端化是羽绒服品牌们的共识，国产品牌们都在试图用高端战略教育...

　　热闹之余，似乎没有国产品牌太多身影。当然，本土品牌也会运用此前收购而来的子品牌在此领域的优势。但中国品牌显然不愿意错过作为越来越火热的网球浪潮。在中国，网球行业仍旧是一个有着较大潜力，且需要继续培育的领域。运动品牌入局网球，最好的时间就...

　　近年来，随着公众健康意识的提升，体育用品行业景气度持续攀升，受经济下行和消费降级影响，运动户外行业618仍然保持增长态势，其中361°再次获得消费者广泛认可，电商渠道销售额同比增长94%，位列国产品牌第三，618期间电商渠道销量增长99...

　　就销售数据而言，中国市场内国产品牌的销售额已经遥遥领先于国外知名品牌，运动类头部品牌斐乐、阿迪达斯位列五、六名，而户外运动头部品牌北面仅居第十位。国产羽绒服品牌在2023年Q3-Q4国内市场取得了不错的成绩，与海外品牌同场竞技毫不逊色。

　　“不做中国的耐克，要做世界的安踏。”——当多年前安踏集团董事局主席丁世忠说出这句话的时候，在多数人耳中无疑是“骄傲自大”的。彼时，耐克营收早已破千亿元人民币，而安踏还在“百亿圈”内奋起直追，向耐克那样的全球化发展，更无从谈起。

　　在滑雪热的加持下，部分国产品牌的滑雪服成为近期爆卖的货品：主打性价比的滑雪品牌AWKA蝉联天猫滑雪服热销榜榜首长达6周；时尚户外用品品牌VECTOR部分高客单价的双板滑雪服在双11期间的销售量迅速突破千单；而VECTOR的滑雪用品姊妹品...

　　截至8月底，国内知名运动品牌均发布23H1业绩，据市界统计，六大体育运动品牌共创收949.94亿元，其中国产品牌安踏、李宁的营收和更是超过400亿大关，而安踏更是凭借上半年优异的表现，持续了2022年的高光表现——超越NIKE，坐稳了国...